Olemme kainuulainen lehti ja verkkolehti. Haluamme, että paikallisviestinnästä syntyvät hyödyt myös jäävät kotiseudulle. Paikallinen omistus, vahva yhteistyö ja verkostoituminen takaavat tämän. Olemme aidosti paikallinen kumppani keskellä kainuulaista elämänmenoa. Työllistämme oman kotiseutumme ihmisiä ja olemme aidosti kotiseudun asialla. Annamme arvoa paikallisuudelle, riippumattomuudelle, poliittiselle sitoutumattomuudelle, ja olemme kotiseudun menestyksen ja kehittymisen asialla.