Yritykset aikovat teettää viimevuotista enemmän markkinatutkimuksia, ilmenee Mainostajien Liiton ja Suomen Markkinatutkimusliiton SMTL:n yhteistyössä tekemästä Tutkimusbarometri 2008 -kyselystä. Panostuksiaan kasvattavia yrityksistä on 42 prosenttia ja vähentäviä 16 prosenttia, joten saldoluvuksi muodostuu 26.
Tutkimustyypeistä eniten nousussa ovat median sisältötutkimukset, mielipidetutkimukset sekä ostotapa- ja ostopaikan valintatutkimukset. Vuonna 2007 toteutettiin eniten brändin tracking- ja asiakastyytyväisyystutkimuksia sekä seurattiin mediamainonnan määrää. Tutkimusbarometrissa markkinatutkimusaikeita selvitettiin mainostajilta, medioilta sekä mainos- ja mediatoimistoilta.
